Coca-Cola’nın Yeşil Aldatmacası
Dünya genelinde gazlı içecek reklamlarında cam şişeler kullanılıyor olsa da aslında çoğunlukla tek kullanımlık plastik şişeler satılıyor. Gazlı içecek üreticileri plastik kirliliği sorununa katkıda bulunmadıkları izlenimini yaratmak için bu stratejik hamleyi yapıyor. Çevre dostu cam şişeler birçok ülkede nadir bulunuyor.
Tek kullanımlık ambalajlardan önce yeniden doldurulabilir şişeler yaygın kullanılıyordu ve çevreye fayda sağlıyordu. Coca-Cola’nın cam şişeli reklamcılığında yeşil aldatma stratejilerini nasıl kullandığına dair içeriden bir perspektif sunuyoruz. En son ne zaman gazlı içecek reklamı gördünüz?
Reklamın İki Yüzlü Yüzü
Bu reklam cam veya plastik bir şişe mi içeriyordu? Bir plastik şişede meşrubat gördüğünüzde yukarıda anlatılan aklınıza hiç geldi mi? Ya da yeşil şişeyi gördüğümüzde aklınıza başka bir şey geldi mi? The Story of Stuff Projesi’nin Kurucusu Annie Leonard bu sorulara cevaplar sunuyor.
Cam ve plastik olmak üzere iki farklı şişe göstererek Coca-Cola denince aklınıza hangisi geliyor diye soruyor. Tüketim alışkanlıklarımızın çevresel ve sosyal etkilerini vurguluyor. Bu önemli konuşmanın özeti farkındalık oluşturma umuduyla sizin için hazırladık.
Dört Milyar Dolarlık Yalan
Merhaba ben Annie Leonard. Yıllarımı yeşil aldatma denilen bir şeyi araştırarak geçirdim. Yeşil aldatma şirketlerin bir ürünü gerçekte olduğundan daha sürdürülebilir göstermeye çalışmasıdır. Bu genellikle reklam yoluyla yapılır. Dünyanın en yaygın markalarından biri olan Coke aynı zamanda dünyanın en büyük reklamcılarından biri.
Reklama yılda dört milyar dolar harcıyor. Bu da gezegendeki her insan için elli sent demek. Geçtiğimiz günlerde dünyanın dört bir yanındaki topluluk üyelerimizden gördükleri kola reklamlarının fotoğraflarını bize göndermelerini istedik. Ve tahmin edin ne çıktı?
Cam Şişe İllüzyonu
Bu reklamlarda kolalar cam şişelerde gösteriliyordu. Aslında tüm resimleri analiz ettiğimizde Coke’un reklamlarında cam şişe kullanma olasılığının gerçek ambalajlarına göre beş kat daha fazla olduğunu gördük. Tesadüf mü? Hiç sanmıyorum. Reklam ve imaj için Coke kadar harcama yapan bir şirket hiçbir şeyi şansa bırakmaz.
Dünyadaki plastik şişelerin beşte birini üreten ve altı yıl üst üste dünyanın en büyük plastik kirleticisi seçilen bir şirketten bahsediyoruz. Peki Coke neden ürünlerini cam şişelerde sergilemek istesin? Bunun bir nedeni nostalji. Eski bir cam şişeyi sergilemek sadece plastik görünümünden kaçınmakla kalmıyor.
Nostalji ve Kaçış
Coke’un yaygın plastik kirliliğinden önceki bir zamana geri dönmesini sağlıyor. İkinci olarak Coca-Cola’nın plastikle arasına mesafe koymasını sağlıyor. Kabul edelim insanlar okyanuslarımızı parklarımızı ve toplumlarımızı kirleten tüm plastik atıklardan bıkmış durumda. Coke bunu biliyor ve bu karmaşayla hiçbir ilgisi yokmuş gibi davranmak istiyor.
Üçüncüsü Coke düzenlemeden kaçınmak için plastik sorununa yeşil ışık yakıyor. Bu gerçekten çok önemli. Coke’un reklamında cam şişe kullanması halkı ve politika yapıcıları düzeltilmesi gereken bir plastik sorunu olmadığı konusunda rahatlatmak için tasarlanmış stratejik bir kurgudur. Hükümetlerin devreye girmesine gerek yok.
Gerçek Çözüm Yasalar
Ancak cam şişeler sadece reklamlarda değil gerçek hayatta da kullanılmalıdır. Şişe iade edilmek yıkanmak ve onlarca kez yeniden doldurulmak üzere tasarlanmıştır. Aslında dünyanın birçok yerinde yeniden doldurma hala bir normdur. Ancak bunun gibi yeniden doldurulabilir cam şişeler dünyanın en büyük tüketici pazarı olan ABD’de oldukça nadirdir.
Coke 2022 yılında 2030 yılına kadar küresel olarak ürünlerinin yüzde yirmi beşini yeniden doldurulabilir hale getireceğini söyledi. Ancak son raporlar Coke’un plastik ambalaj kullanımının aslında arttığını yeniden doldurulabilir kap kullanımının ise azaldığını gösteriyor. Coke’un yeniden doldurulabilir ambalajları ABD’ye geri getireceğini söylemediğini de belirtmek gerekir.
YORUMCALAR
